תשדיר החרצית

תשדיר החרצית (Daisy) היה תשדיר בחירות של הנשיא לינדון ג'ונסון בבחירות 1964. התשדיר הופק על ידי יועצו טוני שוורץ. שוורץ השתמש בסקרים כדי למצוא את התדמית הציבורית של היריב, בארי גולדווטר, ומצא כי רבים רואים אותו כפזיז. פזיזות פירושה פעולה מהירה וללא זהירות.

הקמפיין ניצל את עליית כוח הטלוויזיה והשפעתה על הציבור. באותה תקופה שררה חשש ממלחמה גרעינית, מלחמה שבה משתמשים בנשק גרעיני, נשק מאוד מסוכן. שוורץ יצר סדרת תשדירים שהציגה את גולדווטר כמחרחר מלחמה, והעצימה את הפחד בציבור מפזיזות המועמד המתחרה.

תשדיר החרצית נחשב לבוטה ולמניפולטיבי. הוא שודר פעם אחת בלבד ברשת NBC ב־7 בספטמבר 1964, ואז הוסר עקב תגובות שליליות וביקורת שטענו כי הוא מפחיד את הציבור. אף על פי כן, רבים מייחסים לו נקודת מפנה בקמפיין.

בתשדיר נראית ילדה שתולשת עלי חרצית וסופרת. בסוף הספירה הקול עובר לספירה לאחור, המצלמה מתקרבת לעין שלה ושם נראה שיגור טיל. נשמע פיצוץ ותמונה של פטריית אטום. בסיום הוצגה דרישה פוליטית.

הבחירות הסתיימו בניצחון גדול של ג'ונסון בפער של יותר מ־20%. התשדיר השפיע עמוקות על שיווק פוליטי בטלוויזיה ועל תרבות התעמולה בארצות הברית.

תשדיר החרצית היה פרסומת פוליטית משנת 1964. הוא נעשה עבור הנשיא לינדון ג'ונסון. היוצר היה טוני שוורץ.

הפרסומת הראתה ילדה שמדדה עלי חרצית. פתאום הקול משנה לספירה לאחור. המצלמה מתקרבת לעין שלה. שם רואים שיגור של טיל. נשמע פיצוץ.

בסוף רואים ענן גדול כמו פטרייה. פטרייה זו מייצגת פיצוץ גרעיני. גרעיני פירושו נשק מאוד מסוכן.

הפרסומת שודרה פעם אחת בלבד ב־7 בספטמבר 1964. אחר כך היא הוסרה כי אנשים כעסו שהיא מפחידה. בבחירות ג'ונסון ניצח בצורה ברורה.