הטרמה

הטרמה (Priming) היא הפעלה חלקית של ייצוגים או אסוציאציות בזיכרון, לפני שמבצעים פעולה או משימה. היא מגבירה את הזמינות של מידע בזיכרון או במודעות אחרי חשיפה לגירוי.

הטרמה היא הפעלה זמנית של סכמה קוגניטיבית, כלומר מבנה מחשבתי שמארגן מידע. אם הסכמה מתממשת במעשה או במחשבה, ההטרמה עלולה להתבטל (Unpriming).

הטרמה אוטומטית פירושה שגירוי יוצר הטרמה בלי שהאדם מודע לזה. אפקט ההטרמה בעקבות חזרתיות (Repetition Priming Effect) מיוחס לזיכרון הנהלי, סוג של זיכרון מרומז שמקשר לתהליכים חוזרים או מיומנויות.

במוח המידע שמור ברשתות עצביות שמאורגנות בצבירים. כאשר צביר מופעל על ידי קלט חושי, צבירים קשורים אליו הופכים פעילים יותר. זאת משום שהם מייצגים מידע דומה או קשור, ולכן הסיכוי שלהם להגיע לסף המודעות גבוה יותר.

לדוגמה: כשנעשה חשק למושג "פרח", צבירים שמייצגים סוגי פרחים יהפכו פעילים יותר. האסוציאציות האלה בדרך כלל פועלות ללא מודעות, אך הן עלולות להגיע למודעות אם קלטים נוספים יחזקו את העוררות העצבית.

ניסויים הראו כי בזמן בדיקת האם מחרוזת אותיות היא מילה תקנית (מטלה של החלטת-לקסיקלית), תגובת הזמן למילה מסוימת התקצרה אם קדמה לה מילה קשורה. למשל, תגובת הזמן ל"אחות" התקצרה אחרי החשיפה ל"רופא".

מחקרים על מילים דו-משמעיות מגלים כי בתחילה מופעלות כל המשמעויות שלהן. רק לאחר מכן ההקשר בוחר את המשמעות המתאימה, והמשמעויות האחרות נחלשות בתוך כשש שניות. הפעלה ממושכת של שתי משמעויות נחשבת בלתי שגרתית ולעיתים מצחיקה.

התקשורת מדגישה היבטים מסוימים של נושא ובכך מטרימה לציבור פריימים, סטנדרטים לניתוח המציאות. הדימויים שמוצגים על ידי המדיה יוצרים "תסריטים" לניתוח קבוצות חברתיות.

דוגמה: בדיון על גירוש עובדים זרים בחרה התקשורת להציג את הסיפור דרך עיניו של ילד העובדים הזרים. קישור הנושא לילדים נועד להגביר רגישות, שכן ערכי המשפחה והילד חזקים בחברה הישראלית.

הטרמה (Priming) היא הפעלת רעיונות בזיכרון קצת לפני שעושים משהו. זה עוזר לזכור דברים מהר יותר.

הטרמה היא זמנית. אם עושים משהו עם הרעיון, ההטרמה יכולה להיעלם.

הטרמה אוטומטית קורה בלי שהאדם יודע שזה קורה. אפקט חזרתיות קורה כשחשיפה חוזרת הופכת דבר לקל יותר לעיבוד. זיכרון נהלי הוא הזיכרון לדברים שעושים שוב ושוב.

במוח יש קבוצות של תאים שעובדות יחד. כשקבוצה אחת פעילה, קבוצות קרובות לה פעילות יותר גם כן. לכן רעיונות קשורים הופכים קלים יותר לזכור.

דוגמה פשוטה: אם חושבים על "פרח", גם סוגי פרחים אחרים יכולים להידלק במוח ולעלות למודעות.

בניסוי שאלו אנשים אם מחרוזת אותיות היא מילה. המילה "אחות" נשפטה מהר יותר אחרי שהראו קודם את המילה "רופא".

התקשורת יכולה לבחור להראות חלק מסיפור. היא משתמשת בדימויים כדי שציבור יחשוב על הנושא בדרך מסוימת.

דוגמה: כדי לרגש קהל, הראו את הילדים של העובדים הזרים. בחברה שלנו ערכים של משפחה וילדים חשובים, ולכן זה משפיע על הרגשות.