קידום אתרים במנועי חיפוש

קידום אתרים (נקרא גם קידום אורגני או פרסום אורגני) הוא צוות פעולות שמטרתן לשפר את מיקום דפי האתר בתוצאות החיפוש. המטרה היא להביא יותר מבקרים לאתר.

קידום אתרים נחלק לפי היעדים של שאילתות החיפוש והאמצעים לשיפור הרלוונטיות והתנועה.

מנועי חיפוש מקבלים שאילתה של משתמש ומחזירים תוצאות מסודרות לפי רלוונטיות. רוב המשתמשים מסתכלים רק על התוצאות המובילות בדף הראשון או השני, ולכן חשוב להופיע בראש.
חשיפה גבוהה משפיעה כלכלית: חנויות מקוונות מרוויחות יותר, גם אתרים שמסתמכים על פרסום או תרומות נהנים מתנועה גבוהה.
דפי תוצאות בדרך כלל כוללים סוגים שונים של קישורים, וקידום אתרים מתמקד בקישורים האורגניים, לא בקישורים הממומנים.

בשלבים הראשונים מנועי חיפוש הסתמכו על תגיות מטא (מטא = מידע קצר שמסביר את הדף). מנהלי אתרים ניצלו זאת והכניסו תגיות לא-רלוונטיות.
כדי להתגבר על זה, מנועי החיפוש החלו לבדוק גם כותרת הדף, שם התחום, שמות קבצים, כותרות בתוך הדף ותכונות תמונה. גם הדגשה וטקסט בכותרות נלקחים בחשבון.

רעיון ה-PageRank הוצע על ידי סרגיי ברין ולארי פייג' (ממציאי גוגל). PageRank היא שיטה שמודדת פופולריות של אתר לפי הקישורים אליו.
קישור מאתר פופולרי נותן יותר ערך מקישור מאתר קטן. עם זאת, כמות גדולה של קישורים מוציאה מערך כל קישור.
היום האלגוריתמים מתוחכמים יותר. הם לוקחים בחשבון איכות תוכן, סמכות האתר ונוהלי SEO אתיים.

בעלי אתרים ניסו לשחק עם המערכת: הפצת קישורים, יצירת קישורים בתשלום, הצגת מילים חבויות למנועי חיפוש ולעיתים הצגת עמודים שונים למנוע ולגולש. אלה שיטות בעייתיות שמנועי חיפוש נלחמים בהן.
האלגוריתם המדויק של מנועי החיפוש הוא חסוי, אבל ניתן להסיק שהוא מבוסס על גורמים רבים ולא רק על תגיות מטא.

מנועי החיפוש רוצים להביא למשתמשים תוצאות רלוונטיות. אם התוצאות לא טובות, משתמשים יעברו למנוע אחר או לאפליקציה.
במקביל, מנועי חיפוש לא רואים את האתר בדיוק כפי שהמשתמש רואה אותו, ולכן יש מגבלות טכניות.

נפתחו חברות המתמחות בקידום. מודלי תשלום נפוצים: תשלום חד‑פעמי, דמי תחזוקה חודשיים, אחוזים מתקציב פרסום בתשלום פר קליק (PPC), או תשלום על פי תוצאות.
חברות אלו בדרך כלל עורכות סקר שוק, מציעות אסטרטגיית פעולה ומתמחות בעבודה ממושכת שנמשכת חודשים.

הבסיס הוא מיטוב האתר (SEO - אופטימיזציה למנועי חיפוש). SEO = התאמת מבנה ותוכן האתר והגדרותיו לדרישות מנועי החיפוש.
מנועים גדולים מפרסמים הנחיות וכלים שמומלץ לעקוב אחריהם. חשוב גם להתאים דפים לדפדפנים שונים ולתקנים.
Principles כמו יצירת תוכן רלוונטי ומילות חיפוש נכונות חשובים להופעה ב-SERP (דף תוצאות החיפוש).
עוד עיקרון חשוב הוא יצירת קישורים נכנסים (Inbound links) מאתרים אמינים, אך יש להימנע מהצפת קישורים ו"חוות קישורים".
מעקב ולימוד מתמיד נחוצים, כי עדכוני אלגוריתם עלולים לשנות דירוגים במהירות.

מהירות טעינת האתר היא גורם משפיע על חוויית המשתמש ודירוג האתר. דרכים לשיפור כוללות טעינה עצלה של תמונות (lazy loading), מיזוג קבצי CSS ו‑JavaScript, שימוש בתמונות דחוסות והפחתת בקשות HTTP.

קידום אתרים betyr להעלות אתר גבוה בתוצאות החיפוש. זה עוזר לאנשים למצוא את האתר בקלות.

כשמישהו מחפש, הוא רואה תוצאות בדף החיפוש. רוב האנשים בודקים רק את התוצאות הראשונות.
לכן מאוד חשוב שהאתר יופיע בראש.

On-Site זה מה שיש בתוך הדף. בתחילה מנועי חיפוש הסתכלו על תגיות מטא. תגיות מטא הם מידע קצר על הדף.
בעלי אתרים ניסו למלא אותן במילים רבות. אז מנועי החיפוש התחילו לבדוק גם כותרת הדף, כותרות בתוך הדף ותמונות.

PageRank (שיטה של מייסדי גוגל) אומר שאם אתרים אחרים מקשרים אליך, אתה נחשב חשוב יותר. קישור מאתר גדול שווה יותר מאשר קישור קטן.
אבל אם יש המון קישורים בלי איכות, הם לא עוזרים.

חלק מבעלי האתרים ניסו להטעות: להסתיר מילים או להראות למנוע החיפוש דף שונה ממה שהגולש רואה. מנועי החיפוש מנסים לגלות ולמנוע זה.

יש חברות שעוזרות לאתרים לעמוד גבוה. הן גובות כסף לפי עבודתן. העבודה נמשכת זמן והן עושות מחקר ותכנון.

עוזרים לאתר להיות מהיר וטוב למשתמש. מהירות אתרים חשובה.
שיטות לשיפור: להעמיס תמונות בהדרגה (lazy loading), לצמצם קבצים ולדחוס תמונות.
כך האתר נטען מהר יותר והמבקרים נשארים ושמחים.