קרלסברג

קרלסברג (Carlsberg A/S) היא מבשלת בירה דנית בינלאומית. היא נוסדה בקופנהגן ב-1847 על ידי יאקוב כריסטיאן יעקובסן. מאז 1887 בעלת השליטה היא קרן קרלסברג. מותג הדגל נקרא על שם בנו, קרל ג'ייקובסן. הקבוצה מעסיקה כ-41,000 עובדים ומפעילה או שותפה בכ-80 מבשלות. מוצריה נמכרים ביותר מ-140 שווקים, תחת כ-150 מותגים. נכון ל-2025 היא מבשלת הבירה השישית בגודלה בעולם מבחינת הכנסות.


יאקוב יעקובסן פתח את המבשלה ב-1847. כבר ב-1868 החלה הייצוא מחוץ לדנמרק. בנו קרל פתח ב-1882 את "ניו קרלסברג"; המשפחות ומפעליהן מוזגו ונוהלו יחד עד 1914. ב-1875 הוקמה מעבדת מחקר קרובה למבשלה. שם בודד המדען אמיל כריסטיאן הנסן ב-1883 שמר מיוחד לייצור לאגר, Saccharomyces carlsbergensis, שמר (יצורים זעירים) שמשמש לתסיסה של הבירה.

במהלך המאה ה-20 וה-21 קרלסברג ראתה צמיחה בינלאומית. ב-1966 היא העניקה רישיון לייצור בקפריסין. היא התמזגה עם טובורג ב-1970 ורכשה את Tetley ב-1992. הקבוצה הרחיבה פעילות ברוסיה דרך מבשלת "בלטיקה", שרכשה במלואה ב-2008; בפברואר 2022 הפלישה לאוקראינה הובילה לניסיונות מכירה וכשלונות, וביולי 2023 הפעילות הולאמה על ידי רוסיה.

בשנת 2008 קרלסברג יחד עם היינקן רכשה את Scottish & Newcastle, וזה הרחיב את הפעילות הבינלאומית שלה. ב-2014 נוספה מבשלת אולימפיק ביוון. ב-2024 רכשה את יצרנית המשקאות Britvic תמורת 3.3 מיליארד ליש"ט, ומ-2025 פועלת בבריטניה ובאירלנד כמיזוג "קרלסברג בריטוויק", הכולל רישיונות לייצור מותגי פפסיקו שם.

קבוצת קרלסברג מייצרת ומשווקת כ-150 מותגים של בירות ומשקאות. כדי לשמור על טעם ואיכות, צוותי מומחים בודקים דגימות מבושלות ובמבשלות שותפות בכל העולם.

הלוגו והסלוגנים של קרלסברג מוכרים: הסיסמה המפורסמת "כנראה בירת הלאגר הטובה בעולם" נוצרה ב-1973. ב-2011 הוחלפה הסיסמה בחלק מהשווקים. קרלסברג היא נותנת חסות ותיקה של מועדון הכדורגל ליברפול מאז 1992. היא שימשה גם כבירה הרשמית של פוטבול אנגלי ואצטדיון וומבלי לפרקי זמן שונים.

קרלסברג פעלה בשוק הישראלי מאז סוף שנות ה-60. בשנות ה-80 וה-90 היו מגעים ושיתופי פעולה עם חברות מקומיות. ב-1992 הוקם מפעל בשותפות עם "החברה המרכזית לייצור משקאות קלים" לייצור ושיווק בישראל. הייצור המקומי החל בהדרגה והקבוצה החזיקה בטווח השנים בזכויות ושיתופים מקומיים שונים.

קרלסברג היא מבשלת בירה מדנמרק. היא נוסדה ב-1847 בקופנהגן על ידי יאקוב יעקובסן. שם המותג בא מבןו, קרל. היום היא עובדת ברחבי העולם ומעסיקה אלפי אנשים.

יאקוב פתח את המבשלה ב-1847. ב-1875 נפתחה מעבדה ליד המבשלה. שם שם המדען ב-1883 שמר מיוחד בשם Saccharomyces carlsbergensis. שמרים הם יצורים זעירים שעוזרים להפוך סוכר לאלכוהול בבירה.

קרלסברג גדלה והתחברה לחברות אחרות. היא קנתה חברות במדינות שונות והחלה לייצא בירות לחו"ל. ב-2008 רכשה מבשלת גדולה ברוסיה. ב-2024 קנתה את Britvic והחלה לעבוד יחד בבריטניה ובאירלנד.

לקרלסברג יש הרבה מותגים של בירה ומשקאות. הם בודקים טעם ואיכות במבשלות שונות.

לקרלסברג היו סלוגנים ידועים כמו "כנראה בירת הלאגר הטובה בעולם". היא גם תמכה בקבוצת הכדורגל ליברפול מאז 1992.

קרלסברג עבדה עם חברות בישראל והקימה מפעלים בשיתוף מקומי. ב-1992 הוקם מפעל לייצור בירה בישראל.