רעיונאי

רַעֲיוֹנַאי, או קופירייטר (אנגלית: Copywriter), הוא איש מקצוע שיוצר רעיונות וטקסטים לפרסום ולשיווק. הוא כותב את המסרים הפרסומיים, בעוד הארט דיירקטור (art director, המעצֵב של ההיבט החזותי) מטפל בעיצוב. בפועל שני התפקידים משתפים פעולה ולעיתים חופפים.

המילה העברית חודשה בשנת 1994 במליאת האקדמיה ללשון העברית.

הרעיונאי מהווה את הצד המילולי בצוות הקריאייטיב. אחרי שהצוות מפתח רעיון יצירתי, מנהל הקריאייטיב מאשר אותו. ברעיונות מאושרים בודקים גם מחלקת תקציבאות, מחלקת פלנינג (תכנון אסטרטגי של הקמפיין) ולבסוף הלקוח.

תחומי העבודה כוללים פרינט (מדיה מודפסת כגון עיתונים ועלונים), שילוט חוצות, מדיה מיוחדת, קידום מכירות, דיוור ישיר (שילוח חומרים בדואר), תסריטאות, אינטרנט ומובייל.

יש משרדי קופירייטינג שמתמחים בכתיבה שיווקית לעסקים בינוניים וקטנים. הם נותנים שירותים לחברות B2B (עסק מול עסק), לגופים ציבוריים ולאנשי ציבור. אלה יכולים לעבוד יחד עם סטודיו גרפי שנותן קונספט חזותי, או לפעול לפי הוראות הרעיונאי.

העבודה הדיגיטלית משלבת ניסוח והתמקדות במסרים שיווקיים עם היכולת לשלב מילות מפתח בטקסטים. מילות מפתח הן מילים שאנשים מחפשים במנועי חיפוש. משימות נפוצות הן אפיון באנרים, כתיבת פוסטים לרשתות חברתיות, מודעות טקסט, רעיונות לסרטונים ויראליים ויצירת אינטראקציה עם המשתמשים.

תחום הרעיונאות נלמד בקורסי תעודה ובמכללות מקצועיות. סטודנטים לומדים שיווק והתנהגות צרכנים, כתיבה שיווקית, קריאייטיב ועיצוב דיגיטלי. רבים בונים תיק עבודות כדי להתקבל לעבודה. במסלולים אקדמיים מסוימים יש התמחויות בתקשורת או בשיווק שמכילות גם רעיונאות.

רעיונאי או קופירייטר הוא אדם שכותב משפטים ורעיונות לפרסומות. הקופירייטר כותב והמעצב עושה את הציורים.

המילה החדשה בעברית התקבלה בשנת 1994.

הקופירייטר עובד בצוות עם מנהל קריאייטיב. הרעיונות עוברים אישורים עד שהלקוח מסכים.

תחומי עבודה חשובים: פרסום מודפס (עיתונים ועלונים), שילוט ברחוב, פרסומות אינטרנט וסרטונים קצרים.

ברשת הקופירייטר כותב טקסטים עם מילות מפתח. מילות מפתח הן המילים שאנשים מחפשים בגוגל. עבודה ברשת כוללת כתיבת פוסטים לרשתות חברתיות, עיצוב באנרים ורעיונות לסרטונים שכולם משתפים.

את המקצוע אפשר ללמוד בקורסים ובמכללות. בלמידה הכותבים בונים תיק עבודות. זאת קוביה שמראים למעסיקים כדי להתקבל לעבודה.