שיבוש תרבות

שיבוש תרבות הוא פעילות אקטיביסטית שמנסה לשבש את מערכות הייצור התרבותי (הגופים והכלים שמייצרים פרסומות, מדיה ותדמיות). הפעילות נעשית בדרך כלל באמצעות ניצול המדיה עצמה, למשל על ידי שינוי פרסומות או יצירת גרסאות שמציגות חברות טבק באופן שלילי.

המטרה של משבשי התרבות היא לחשוף איך התדמית התאגידית שונה מהמציאות, וליצור הנגדה בולטת בין המסר הפרסומי ובין החיים האמיתיים. הם מתנגדים לתרבות פופולרית שהופכת להגמונית, ומטילים ספק בדרישות החברה שנוטות להקטין את חרותו והבעת העצמיות של האדם.

שיבוש תרבות הוא חלק מתנועות אנטי-גלובליות ומהביקורת הפוסט-מודרנית על תרבות הצריכה. ספר מפתח בתחום נכתב על ידי קאלה לאסן ונקרא "שיבוש תרבות".

התפיסה שעומדת מאחורי השיטה טוענת שפרסום הוא תעמולה של בעלי אינטרסים חזקים. בנוסף נטען שלרוב אין ערוצים רחבים לביטוי אלטרנטיבי במדינות תעשייתיות. התומכים רואים בשיבוש תרבות פעילות מחתרתית, שעובדת באמצעות "תקשורת גרילה", שימוש טקטי ולא פורמלי באמצעי תקשורת כדי להעביר מסרים נגד ההגמוניה.

שיבוש תרבות הוא פעולה של פעילים שמנסים לשנות פרסומות ותמונות במדיה. פרסומות הן הודעות שמנסות לשכנע לקנות משהו.

הפעילים משנים פרסומות כדי להראות את האמת על חברות. לדוגמה, הם יכולים להראות חברות טבק בצורה שלילית.

הם רוצים להראות שהאופן שבו המדיה מציגה דברים שונה מהמציאות. זו דרך להילחם ברעיונות שחוזרים על עצמם בכל מקום.

שיבוש תרבות קשור לתנועות נגד גלובליזציה (התנגדות לרעיון שכל העולם יהיה אותו דבר) ולביקורת על תרבות הצריכה (כשאנשים קונים הרבה במקום לחשוב). המפעילים משתמשים ב"תקשורת גרילה", שיטות יצירתיות ומהירות להעברת מסר בתקשורת.