תקציבאות

תקציבאות (כנראה תרגום של Account executive) היא העבודה במשרד פרסום של ניהול ומעקב על מיזמים עבור לקוח. אדם העוסק בכך נקרא תקציבאי. התקציבאי מייצג את הלקוח בתוך המשרד ופועל כמו מנהל פרויקט עבור קמפיין הפרסום.

התפקיד נולד בעולם הפרסום. בעבר הפרסומאי טיפל בכל שלבי העבודה לבד. עם התרחבות התחום נוצרו התמחויות חדשות. לכן נוצר הצורך בתקציבאי שיתאם בין עורכים, מעצבים, יוצרי מדיה והלקוח.

השם העברי עלול להטעות כי נשמע קשור לחשבונאות. בעולם הפרסום "תקציב" הוא גם הלקוח שנותן למשרד את כספי הפרסום. התקציבאי אחראי על התיאום בין המחלקות והתקשורת עם הלקוח. הוא דואג שכול הפעולות יתקדמו במסגרת מה שהלקוח רוצה.

הלקוח נותן בריף לקוח, תזכיר קצר עם מטרות, קהל, וגבולות התקציב. התקציבאי מפענח את הבריף ומפעיל את המחלקות השונות כדי להגיע לתוצאה הרצויה. לקוח גדול יכול לקבל מספר תקציבאים, ולעומת זאת תקציבאי אחד יכול לטפל בכמה לקוחות קטנים.

במשרדים גדולים יש מחלקת תקציבאות בראשות מנהל הלקוחות. מפקח (סופרוויזר) הוא תקציבאי בכיר שמנהל תקציבאים זוטרים. עוזר תקציבאי מסייע במטלות מנהלתיות ותפעוליות.

תקציבאות היא עבודה במשרד פרסום. התקציבאי הוא האדם שמייצג את הלקוח במשרד.

לפני זה, אותו אדם עשה הכל לבד. כשהמשרדים גדלו, נוצר מי שיעזור לתאם בין כולם.

המילה תקציב שומעים הרבה. תקציב זה הכסף שמיועד לפרסום. התקציבאי דואג שהעבודה תעשה לפי רצון הלקוח.

הלקוח נותן בריף לקוח, תזכיר קצר עם המטרה ומה הוא רוצה. התקציבאי קורא את הבריף ומזמין אנשים אחרים במשרד לעבוד על הקמפיין.

במשרדים גדולים יש מנהל לקוחות. יש גם מפקח, תקציבאי מנוסה. עוזר תקציבאי עושה עבודות משרדיות וקשורות בארגון.