תשדיר שירות

תשדיר שירות הוא פרסומת שמשודרת ברדיו או בטלוויזיה ומטרתה לקדם שירות ציבורי או ענף כלכלי. המושג מתייחס להודעות שאינן מפרטות מותג פרטי, בשונה מפרסומות מסחריות שמקדמות חברות ומוצרים.

דוגמאות נפוצות הן תשדירי רשות הלאומית לבטיחות בדרכים שקוראים לציית לחוקי התנועה, תשדירים שמזהירים מפני חפצים חשודים (פריטים שעלולים להיות מסוכנים), ותשדירים של האגודה למלחמה בסרטן שמזהירים מפני נזקי עישון וחשיפה לשמש.

יש גם תשדירים שמטרתם לקדם ענף מסוים במשק. לדוגמה, קמפיינים שמעודדים תיירות בעיר מסוימת או את צריכת הפירות והירקות.

עד 1993, לפני ששידורי הערוץ המסחרי הראשון בישראל (ערוץ 2) החלו לשדר, בטלוויזיה הוקדשו בעיקר תשדירי שירות. כיום משודרים תשדירי שירות גם בערוץ הראשון וגם בערוצים המסחריים.

ברדיו השונה המצב: בתחנות הממלכתיות של קול ישראל מותרות פרסומות מסחריות. בתחנת גלי צה"ל, שבה אין פרסומות מסחריות, מותר לשדר תשדירי שירות. בעקבות פנייה של מספר תחנות רדיו אזוריות לבית המשפט, עוגנה בחוק ב-2005 סמכותה של גלי צה"ל לשדר תשדירי שירות, והוראת השעה זו הוארהורכה מאז מספר פעמים.

תשדיר שירות הוא פרסומת קצרה ברדיו או בטלוויזיה. המטרה שלה היא לעזור לציבור או לעודד ענף.

יש תשדירים על בטיחות בדרכים. הם מזכירים לציית לחוקים בדרך. יש גם תשדירים שמזהירים מפני חפצים חשודים. חפצים חשודים הם פריטים שעשויים להיות מסוכנים.

האגודה למלחמה בסרטן עורכת תשדירים על נזק מעישון. עישון זה הרגל מזיק של שאיפת עשן. יש גם תשדירים שמקדמים תיירות ופירות וירקות.

לפני 1993 היו בטלוויזיה בעיקר תשדירי שירות. אחרי שהתחיל הערוץ המסחרי הראשון, החלו גם פרסומות מסחריות.

ברדיו, קול ישראל משדר גם פרסומות מסחריות. בגלי צה"ל אין פרסומות כאלה. ב-2005 חקוק חוק שאפשר לגלי צה"ל לשדר תשדירי שירות.