פרוקטר אנד גמבל
פרוקטר אנד גמבל (P&G) היא חברה גדולה שעושה מוצרי בית. המטה שלה בסינסינטי, ויש מטה באירופה בז׳נבה. היא מייצרת יותר מ־300 מותגים, כמו Ariel, Pampers, Tide ו‑Gillette. החברה הוקמה ב־1837 על ידי שני אנשים שהגיעו מאירופה. בהתחלה ייצרו סבונים ונרות. בזמן מלחמת האזרחים בארה"ב הם סיפקו סבונים לצבא. בשנות ה...
שם גנרי
שם גנרי הוא השם שכל האנשים משתמשים בו בשביל סוג של מוצר. (שם גנרי = שם כללי למוצר.) לפעמים שם של מותג הופך לשם שכולם אומרים. זה קורה כשחברה מוציאה מוצר מפורסם מאוד. דוגמאות מוכרות: לגו (לבני משחק), זירוקס (העתקת דפים), וג'קוזי (בריכה חמה קטנה). בישראל שמעתי על פלאפון ותפוצ'יפס שהפכו לשמות נפוצים. ל...
בלי לוגו
בלי לוגו הוא ספר מאת נעמי קליין. הספר יצא ב-2000, אחרי המחאות בסיאטל ב-1999. יש גם סרט קצר של המחברת מ-2003. הספר מחולק לארבעה חלקים קצרים. בכל חלק יש רעיון פשוט: - "בלי מרחב": חברות גדולות בונות תמונה של המוצר. מותג - שם שמזוהה עם מוצר. - "בלי בחירה": אנחנו בוחרים מתוך אפשרויות שהחברות נותנות לנו...
גלובליזציה תרבותית
גלובליזציה, כשהעולם נהיה קשור יותר. אנשים מכל העולם רואים ומקנים את אותם דברים. מותגים של אוכל ובגדים הופכים ידועים בכל מדינה. גם רעיונות רוחניים עברו ממקום למקום. למשל, רעיונות בודהיסטיים הגיעו למערב מאז שנות ה-70. הטלוויזיה והאינטרנט עוזרים להפיץ תרבות. ערוצי טלוויזיה ושרתים ברשת מראים את אותם ד...
תרבות הצריכה
צרכנות (Consumerism) היא תרבות שמעודדת לקנות הרבה דברים. בתרבות כזו אנשים רוצים מוצרים בשביל להרגיש מיוחדים. מותג (brand) הוא שם או לוגו שמזהה מוצר. לעיתים אנשים קונים מותג בשביל להראות סטטוס ולא כי הם צריכים את המוצר. ניתן לצמצם צריכה על ידי לקנות פחות ולהשתמש בדברים שוב. פרסום זה מודעות או סרטונ...