תורת הערך
תורת הערך היא רעיון של דניאל כהנמן ועמוס טברסקי. היא מסבירה איך אנשים בוחרים כשהתוצאה לא בטוחה. הרשימו של כהנמן קיבל פרס נובל. אנשים מודדים רווחים והפסדים ביחס למה שיש להם עכשיו. זו נקודת הייחוס. הפסד גורם לכאב גדול יותר מאשר שמחה של אותו גודל. זה נקרא שנאת הפסד. יש שני שלבים בבחירה: עריכה והערכה....
הבניה חברתית
הבניה חברתית פירושה שאנשים יחד מעצבים מה שנחשב לנורמלי. המונח הוצג על ידי פיטר ברגר ותומאס לקמן. הם אומרים שהחיים החברתיים לא טבעיים לבד. אנשים בונים סדר חברתי דרך התנהגות ותקשורת. טלוויזיה ועיתונים נותנים לנו דימויים ורעיונות. הם משפיעים על מה שאנו חושבים שהוא אמת. אנשים עלולים לחשוב שמה שרואים בט...