חשבונאות נפשית

חשבונאות נפשית (Mental accounting) היא הרעיון שאיך שאנשים מרגישים משפיע על בחירות בכסף. ת'יילר הסביר שיש שתי דרכים להנות מרכישה: תועלת הרכישה, השמחה מהמוצר עצמו; ותועלת העסקה, השמחה כשמרגישים שקנו "עסקה טובה". בניסוי על כרטיס להצגה שמחירו 10 דולר: 46% שילמו שוב אחרי שאיבדו את הכרטיס. אך 88% שיל...