אמצעי רטורי (או אמצעי שיח) הם שיטות לשוניות שמטרתן לשכנע ולרגש את הקהל. רטוריקה היא אמנות הנאום, כלומר האופן שבו מדברים או כותבים כדי להשפיע. אמצעים אלו מדגישים או מבהירים רעיונות, ולעיתים מסווים מידע בלתי רצוי.
בהבנה מודרנית, אמצעים רטוריים מתמקדים בדרכים הלשוניות של השכנוע, ולא בשורה התחתונה הלוגית של הטיעון. ניתוח שיח החל כבר בימי קדם אצל אריסטו ואיסוקרטס. בעשורים האחרונים התפתח תחום הבלשנות הביקורתית, שבוחן אמצעים רטוריים בשיח תקשורתי, פרסומי ופוליטי וממיין אותם לפי תבניות ושיטות.
כלי דיבור שמשתמשים בצלילים, כמו חזרתיות של אותיות או חריזה. אלה מושכים תשומת לב ועוזרים לזכור מסרים.
אמצעים משמעיים משתמשים במשמעות המילים כדי לעורר רגש או לעמעם כוונה. אמצעים תחביריים משנים את מבנה המשפט כדי לשנות את המסר. למשל: "שר האוצר העלה את המס" מצביע על מי שפעל, בעוד "המס הועלה לפי הודעת משרד האוצר" מסתיר את הפועל האנושי.
כלים מן השירה והספרות, כמו מטפורות, דימויים וניבים. הם יוצרים חותם רגשי ולעתים כוללים גם צליל ואמצעים לשוניים נוספים.
אמצעי רושם משתמשים בהדגשה, בריגוש ובמילים קליטות כדי להשאיר רושם חזק בזיכרון. אמצעים לקרבה והזדהות יוצרו על ידי פנייה ישירה, שימוש בגוף ראשון-רבים, ושפה שמשתפת ערכים משותפים.
בתעמולה ובפרסום בוחרים קהל יעד, מגדירים מסר ומחדדים סיסמאות. יש חוקרים הטוענים שהשיטות דומות בין פרסום לשיח תקשורתי אחר: שינויי ניסוח ומיתוג הם חלק מהשיח כולו.
הפרסום התפתח מאז הדפוס במאה ה-16, אך ניצול אמצעים רטוריים קדם לכך במסורת בעל פה. מטרת הפרסום היא לעודד קנייה; מפרסמים משתמשים בשפה מתאימה, הודעות קצרות וקליטות, ובאמצעים חזותיים כדי לבלוט.
תעמולה משתמשת בשיטות שכנוע דומות לפרסום. בה מסרים פוליטיים לעתים מדגישים סכנה מהאחר ומעודדים התמזגות סביב רעיון מסוים. חזרה לשונית ושיבוש ניסוח הם טכניקות נפוצות.
בפוליטיקה משתמשים באמצעים רטוריים כדי לאחד או להזהיר את הציבור. דוגמאות עכשוויות מראות כיצד נאבקים על אמון הציבור באמצעות ניסוחים, חזרה ותוויות.
שיח אידאולוגי ודהתי משלב לשון חיובית ושלילית לפי המטרה. במקרים קיצוניים משנים מילים ומושגים כדי לשלוט בהשקפת העולם, כפי שתואר בספרות דיסטופית על שפה מבוקרת.
לסיכום, אמצעים רטוריים הם כלים לשוניים שנועדו להשפיע על מחשבה ורגש. הם פועלים בכל תחומי השיח: פרסום, פוליטיקה והשיח האידאולוגי.
אמצעי רטורי הם דרכים לדבר כדי לשכנע אנשים. רטוריקה היא אמנות השכנוע. אלו כלים במילים ובצלילים.
כלים שעושים שימוש בצלילים. למשל חזרתיות או חריזה. זה עוזר לזכור ולמשוך תשומת לב.
משמעיים משתמשים במשמעות המילים כדי להרגיש משהו. תחביריים משנים את סדר המילים. זה יכול להסתיר מי עשה את הפעולה. ספרותיים משתמשים במטפורות, דימויים ובמלים מוכרות.
אמצעי רושם גורמים לאנשים להקשיב ולזכור. ריגוש מעורר רגשות. אמצעי קרבה גורמים לאנשים להרגיש שהדובר דומה להם.
פרסומות מנסות לגרום לאנשים לקנות. הן משתמשות בשפה קצרה וקליטה, בתמונות ובצלילים כדי למשוך את הקהל.
תעמולה משתמשת בשכנוע כדי להשפיע על דעות. לעתים היא מזהירה מפני דברים.
בכל מקום, בטלוויזיה, בעיתונות ובפוליטיקה, מילים וצלילים יכולים לשנות את הדרך שבה אנשים חושבים ומרגישים.
תגובות גולשים