אמריקן אפרל

אמריקן אפרל היא חברת הלבשה צפון‑אמריקאית, שהוקמה בקנדה ומשויכת לסגנון היפסטרי.

החברה ידועה בחולצות טריקו פשוטות ונוחות, ובבגדים צבעוניים ללא הרבה הדפסים או כיתובים. עם הזמן הוסיפה גם בגדי ים, הלבשה תחתונה, שמלות ואביזרים.

אמריקן אפרל בחרה לאמץ מודל של "ייצור אנכי" (Vertically Integrated Manufacturing). זאת אומרת שכל שלבי הייצור, מחיתוך הבד ועד האריזה והשיווק, נעשים במקום אחד, בעיקר במפעל שבמרכז לוס אנג'לס. המודל נועד להימנע מעברת הייצור למדינות אחרות (Off‑shoring), שבהן חברות רבות מסירות את הייצור לחברות חיצוניות.

בחברה שכר התפירה ההתחלתי היה גבוה משמעותית משכר המינימום בארה"ב, ולעתים הועלה לאחר תקופה. העובדים קיבלו חופשות בתשלום, ביטוח רפואי מסובסד, ארוחות מסובסדות וקורסי אנגלית ומחשבים. החברה מנעה העסקה עונתית ורצפה תעסוקה רציפה. היא גם עזרה לעובדים בפתיחת חשבונות בנק והפחתת עלויות קבלת שכר.

הפרסומות של החברה היו פרובוקטיביות ועוררו מחלוקת. נטען שהן מעודדות סטנדרטים של גוף לא בריא ושיש בהן שימוש מינימלי בעריכה דיגיטלית. במספר מדינות צנזו חלק מהקמפיינים בגלל תוכנם המיני.

מייסד החברה הוא דב צ'רני, שנודע בסגנון אישי חופשי ובכך שהופיע לעתים בפרסומות. על צ'רני הועלו טענות להתנהגות בלתי הולמת כלפי עובדות, והוא הואשם בהטרדות מיניות ב‑2005. ב‑2014 פוטר על ידי הוועדה המנהלת של החברה בעקבות תלונות חוזרות.

לרשת היו חנויות רבות בעולם, כולל קנדה, גרמניה, מקסיקו, ותל‑אביב. במפעל בלוס אנג'לס עבדו אלפי עובדים; החברה ייצרה מיליון חולצות בשבוע בשיא פעילותה. ב‑2007 נרכשה החברה על ידי חברה בעלת מבנה פיננסי חדש. ב‑2015 הוגשה בקשה לפשיטת רגל, והרשת סגרה חנויות רבות ואת אתר המשלוחים לזמן מה.

החנות הראשונה בישראל נפתחה בדיזנגוף סנטר בתל‑אביב ב‑2006. סניפים נוספים נפתחו וסגרו לאורך השנים. כל החנויות בישראל נסגרו עד סוף 2016, עם סגירת הסניפים האירופיים.

אמריקן אפרל הייתה חברה שעשתה בגדים פשוטים וצבעוניים.

החברה התפרסמה בחולצות טריקו. היא ייצרה הרבה בגדים במפעל בלוס אנג'לס. זאת כדי לא לשלוח את העבודה למדינות רחוקות. זה נקרא "ייצור אנכי". ההסבר: כל העבודה נעשית במקום אחד.

בעבודה אצלם שילמו לעובדים שכר גבוה יותר מהממוצע. הם קיבלו חופשות בתשלום וביטוח מסובסד. החברה נתנה גם שיעורי אנגלית ועזרה עם חשבון בנק.

הפרסומות של החברה היו חזותיות ומעוררות ויכוח. בחלק מהמקומות אסרו להציג אותן בגלל התוכן.

דב צ'רני הקים את החברה. היו תלונות שהוא התנהג לא טוב כלפי עובדות. ב‑2014 פוטר מתפקידו.

לחברה היו חנויות רבות בעולם. ב‑2015 היא הכריזה על בעיות כלכליות וסגרה חנויות. החנות האחרונה בישראל נסגרה ב‑2016.