נייקי

נייקי הוא תאגיד אמריקאי שמייצר נעלי ספורט, ביגוד וציוד ספורט. החברה נוסדה ב-1964 בשם "ספורט הפס הכחול" (Blue Ribbon Sports) על ידי פיל נייט וביל באוורמן. בתחילת הדרך הם שיווקו נעליים יפניות תחת זיכיון (רשיון למכור מוצר) ובשנת 1971 הפכו למותג עצמאי בשם נייקי, על שם אלת הניצחון היוונית.

החברה מכרה בהתחלה מעט זוגות מתוך תא המטען של רכבו של נייט. בהדרגה פתחה חנויות, המכר הגיע לעשרות אלפי הדולרים והחברה התרחבה. באוורמן ניסח סוליות חדשות, כולל סוליית ה"ואפל", סוליה עם רשת דמוית ופל שנותנת אחיזה וריכוך טובים יותר. קרולין דייווידסון עיצבה את סמל ה"סווש" (Swoosh) ב-1971.

בשנות ה-70 וה-80 נייקי הפכה לחברה מובילה בארצות הברית. בשנת 1979 אימצה החברה את רעיון "בועת האוויר", בועה של גז בתוך סוליית הנעל, שמספקת ריכוך טוב יותר. ב-1980 נייקי ביצעה הנפקה בבורסה. ב-1984 נחתם חוזה עם מייקל ג'ורדן, ונולדה סדרת נעלי "אייר ג'ורדן" שהפכה לאבן דרך בשיווק המותג.

בשנות ה-80 וה-90 נייקי התרחבה במהירות, השיקה את הסלוגן המוכר "Just Do It" ב-1988 והפכה למותג גלובלי.

בשנים מאוחרות יותר נרשמו תמורות ניהוליות: פיל נייט ויתר על תפקיד המנכ"ל בשנות ה-2000, ויליאם פרז ומאוחר יותר מארק פרקר שימשו בתפקידים בכירים. בין 2020 ל-2024 כיהן ג'ון דונהו כמנכ"ל, ובאוקטובר 2024 מונה אליוט היל כמנכ"ל חדש.

ב-2014 דיווחו מכירות שנתיות של כ-27.8 מיליארד דולר. באפריל 2025 התמודדה נייקי עם משבר כלכלי חמור בעקבות תוספת מכסים על מדינות ייצור מרכזיות באסיה. מחירי הייצור עלו והמניה צללה בכ-28% עד 8 באפריל.

ג'ון דונהו היה מנכ"ל מ-2020 עד 2024. בתקופתו נייקי התמודדה עם תלונות על היחס לעובדות ולספורטאיות, והוא קבע מטרות לגיוון ושיויון. אליוט היל, שנמצא בחברה מאז 1988, החל כמנכ"ל ב-14 באוקטובר 2024.

השם נייקי נבחר כדי לשדר ניצחון והצלחה, בהשראת האלה היוונית ניקה. השם קצר וקל להגייה, ולכן מתאים לשיווק עולמי.

הסלוגן "Just Do It" הושק ב-1988. מטרתו לעודד אנשים לפעול ולהאמין בעצמם. הקמפיין פנה גם לחובבנים ולא רק לספורטאים מקצועיים.

הסמליל הוצע על ידי קרולין דייווידסון ב-1971. הוא מבוסס על כנפי האלה ניקה. נייט שילם עבורה סכום קטן בתחילה, ובהמשך העניק לה טבעת יהלום ומניות בתודה.

נייקי רכשה מותגים רבים כדי להרחיב את הפעילות. בין ההרכשות המרכזיות: קונברס ב-2003. עם השנים גם נמכרו כמה מהרכישות כחלק ממיקוד מחדש. ב-2018 נרכשה סטארט-אפ ישראלי בשם Invertex.

נייקי חותמת חסויות עם ספורטאים וקבוצות גדולות. דוגמאות בולטות: מייקל ג'ורדן (אייר ג'ורדן), כריסטיאנו רונאלדו, לברון ג'יימס, וכן קבוצות כדורגל כמו ברצלונה וטוטנהאם. החסויות כוללות גם ליגות, נייקי היא הספונסרית של NFL ומשמשת כמלבישה הרשמית של ה-NBA במסגרת עסקה שחתמה ב-2015.

נייקי ביטלה חוזים עם ספורטאים לעיתים בעקבות חשדות להפרות כללים או התנהגות בלתי מקובלת. בין המקרים: ביטול החוזה עם לאנס ארמסטרונג ועם אוסקר פיסטוריוס.

נייקי ספגה ביקורת קשה מאז סוף שנות ה-90 על תנאי העבודה במפעלים במדינות כמו וייטנאם, תאילנד ואינדונזיה. המבקרים טענו על שכר נמוך ותנאים קשים. בעקבות הלחץ מימנה נייקי בדיקות חיצוניות והודתה לבעיה. ב-2005 חשפה החברה את שמות ומיקומי למעלה מ-700 מפעלים והכירה בבעיות בחלקם.

נייקי פיתחה יוזמות סביבתיות כדי לשפר את תדמיתה ולצמצם השפעות סביבתיות. ב-1994 הושקה תוכנית "נייקי גרינד" למחזור נעליים. ב-2016 החלה החברה להשתמש בצביעת בד ללא מים. ב-2019 הושקה היוזמה "מעבר לאפס" שמטרתה לצמצם פסולת ופחמן בשרשרת האספקה. ב-2021 החלה שיתוף פעולה לחומרים ידידותיים יותר לסביבה.

בשנות ה-90 התגלו מקרים של עבודת ילדים במפעלים שמייצרים מוצרים עבור נייקי, במיוחד בקמבודיה ובפקיסטן. נייקי נקשרה לביקורת ציבורית ולדיווחים שציינו תנאים קשים עבור ילדים.

באפריל 2014 נערכה שביתה במפעלי Yue Yuen בדונגואן, סין. עשרות אלפי פועלים דרשו שכר ותנאים טובים יותר. השביתה השפיעה על אספקת הנעליים לחברות רבות, כולל נייקי.

נייקי מייצרת נעליים וביגוד ספורט. החברה התחילה ב-1964 בשם "ספורט הפס הכחול". פיל נייט וביל באוורמן הקימו אותה.

ב-1971 קיבלה החברה שם חדש, נייקי. השם לקוח מהאלה היוונית ניקה. באוורמן עבד על סוליה מיוחדת שנקראת סוליית הואפל. סוליה זו נותנת אחיזה טובה יותר בהרבה פעילויות.

הסמל המוכר של נייקי נקרא סווש. הוא הוצע על ידי סטודנטית לעיצוב בשם קרולין דייווידסון. הסווש מזכיר כנף ומסמל ניצחון.

נייקי פיתחה "בועת אוויר" בתוך הסוליה כדי לרכך את ההליכה והריצה. ב-1984 נייקי חתמה עם הכדורסלן מייקל ג'ורדן ויצרה נעל על שמו. זה עזר לחברה להיות מפורסמת.

נייקי תומכת בספורטאים ובקבוצות. הם חותמים על חוזים עם שחקנים מפורסמים כמו כריסטיאנו רונאלדו ולברון ג'יימס. החברה גם מספקת מדים ל-NFL ול-NBA.

בשנים עברו אנשים טענו שמפעלים שמייצרים לנייקי נותנים תנאי עבודה רעים. היו תלונות על שכר נמוך ולעיתים גם על עבודת ילדים. בעקבות הביקורות נייקי ניסתה לשפר את המצב וגילתה היכן נמצאים המפעלים.

נייקי מייצרת חלק מהמוצרים מחומרים ממוחזרים בתוכנית שנקראת "נייקי גרינד". הם גם פתחו תוכניות לצמצום בזבוז ומזעור פליטת פחמן.

ב-2025 נייקי נתקלה בקשיים בגלל מסים חדשים על מדינות_where מוצרים מיוצרים. זה העלה את עלות הייצור ופגע בערך המניה.