פרסום הוא פעולה בתשלום שמציגה ומקדמת מכירה של סחורה, שירות או רעיון. מקור המילה מיוונית (parresia) ופירושה דיבור גלוי. בדרך כלל פרסום מיוצר עבור חברות ומטרתו להגדיל מכירות, גם אם זה נעשה באמצעות שכנוע, חיזוק עמדות או הנעה לפעולה. פרסומת היא סוג של פרסום שמופיעה באמצעי תקשורת, ולעיתים מזוהה נותן החסות.
הפרסום הוא חלק מתמהיל התקשורת השיווקית של עסק, הכולל גם יחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר. הפצת רעיונות פוליטיים מכונה תעמולה.
בעשור הראשון של המאה ה-21 חלה עלייה גדולה בפרסום המקוון. חברות כמו גוגל, פייסבוק ואמזון הפכו לשחקניות מרכזיות. לפי נתוני Wall Street Journal מ-2020, שלוש החברות האלה יחד שולטות ביותר מ-50% משוק הפרסום.
מפרסמים נעזרים בכלים פסיכולוגיים כדי לגרום לאנשים לצרוך יותר. כלכלת תשומת הלב (הקושי של אנשים לשמור על ריכוז) מנוצלת למטרה זו. המפרסמים עובדים על כמה מישורים עיקריים:
מותג הוא סיפור או אסוציאציה שמקושרת למוצר. המותג יוצר אווירה רגשית סביב המוצר ומעניק תחושת ערך.
רשתות שיווק מפתחות מותגים פרטיים, מוצרים שנראים כמו מותגים מוכרים אך נמכרים תחת שם הרשת, במחיר זול יותר.
אנשים נוטים לשייך מחיר לאיכות: מחיר גבוה נתפס לעתים כאיכותי יותר. גם מיקום המדף בחנות משפיע על המכירה. חברות משתמשות בידוענים או בדמויות מצוירות כדי למשוך קונים.
לוגו מעביר מסר פשוט ומזוהה. יצירת רעש תקשורתי, פרסום רב סביב אירוע, מושכת תשומת לב ומגבירה מכירות.
השקה של מוצרים חדשים ו"מהדורה מוגבלת" יוצרת עניין ודחיפות. מפרסמים מציגים לפעמים מדינות ייצוא כדי לשפר את התדמית של המוצר.
מבצעים כמו "קנה אחד קבל אחד" ומסלולי תשלומים מפתים לקנות מיד. סוכני מכירות משתמשים באמפתיה ובמומחיות כדי לשכנע לקוחות.
אופן ההצגה של מוצר יכול לשנות את החלטת הקונה. היצג הוא דיווח אמת שמעודד טעות בהבנה. פרסום סמוי (product placement) משלב מוצרים בתוכניות טלוויזיה ובסרטים.
טיזר הוא פרסומת חלקית שיוצרת סקרנות לפני ההשקה. איחוד מותגים הוא שיתוף פעולה שיווקי בין חברות. שימוש בהומור או בהפחדה נפוץ לפרסומות.
כרטיסי מועדון ורשתות חברתיות מאפשרים לחברות לאסוף מידע על קונים ולכוון אליהם פרסומות.
מפרסמים מפעילים את החושים, שמיעה, ראייה, ריח ומגע, כדי להפוך חווית קנייה למהנה.
קיימת מחלוקת על השפעת הפרסום על החברה. טענות כוללות שהפרסומת מציגה מציאות אידיאלית ולעתים מחזקת סטריאוטיפים וחילופי ערכים. מצד שני, לפרסום יש כוח כלכלי ותרבותי רב.
חובה לוודא שהפרסום אינו מטעה, לפי חוק הגנת הצרכן.
פרסום הוא פעולה שבה מנסים להראות מוצר, שירות או רעיון כדי שאנשים יקנו. פרסומת היא פרסום בטלוויזיה, באינטרנט או ברחוב.
כיום הרבה פרסום נעשה באינטרנט. גוגל, פייסבוק ואמזון שולטות בחלק גדול מהפרסום.
מפרסמים מנסים למשוך תשומת לב. הם משתמשים במותג, במחיר ובמיקום בחנות.
מותג הוא שם או סיפור שנקשר למוצר. הוא עושה את המוצר מיוחד.
מחיר גבוה יכול להיראות כאיכות טובה יותר. מוצר בגובה העיניים בחנות נמכר יותר.
לפעמים מפורסמים מפרסמים מוצרים. לוגו הוא תמונה קטנה שמייצגת את החברה.
מבצעים כמו "קנה אחד קבל אחד" מעודדים לקנות עכשיו. הצגה חכמה של המוצר יכולה לגרום לנו לרצות אותו.
פרסום סמוי שמים במופעים ובסרטים. טיזר הוא פרסומת קטנה שיוצרת סקרנות.
כרטיס מועדון עוזר לחברות לדעת מה קונים. מפרסמים גם משתמשים בריחות, צבעים וקולות כדי למשוך.
אנשים שואלים אם פרסומות טובות או רעות. פרסומות יכולות להשפיע על מה שאנשים רוצים.
חוק מגן על הקונים: פרסום לא אמור להטעות.
תגובות גולשים