מותג
מותג הוא איך שאנשים חושבים על חברה או מוצר. זה כולל שם, לוגו וצבעים. אלה נקראים זהות מותגית. משווקים בונים מותג כדי שאנשים יבחרו את המוצר שלהם. מותג חזק גורם לאנשים לשלם קצת יותר. מיתוג הוא תהליך שבו מקבלים החלטות על השם, הצבעים והמסר. בודקים את השוק כדי למצוא מה מיוחד במותג. לפעמים משנים את המות...
רשת טלפוניה ציבורית ממותגת
PSTN היא רשת טלפונים שעובדת ברחבי העולם. הרעיון של מיתוג מעגלים הוא לפתוח "דרך" ישירה בין שני טלפונים בזמן השיחה. בישראל, למשל, בזק היא חלק מהרשת. הרשת מחברת בין רשתות בעזרת כבלים ולוויינים. בהתחלה השיחות היו אנלוגיות. קוראים לזה POTS (שירות טלפון ישן). אחר כך הגיעו טלפונים סלולריים וטכנולוגיות די...
פרוקטר אנד גמבל
פרוקטר אנד גמבל (P&G) היא חברה גדולה שעושה מוצרי בית. המטה שלה בסינסינטי, ויש מטה באירופה בז׳נבה. היא מייצרת יותר מ־300 מותגים, כמו Ariel, Pampers, Tide ו‑Gillette. החברה הוקמה ב־1837 על ידי שני אנשים שהגיעו מאירופה. בהתחלה ייצרו סבונים ונרות. בזמן מלחמת האזרחים בארה"ב הם סיפקו סבונים לצבא. בשנות ה...
אתא
אתא היה מפעל בגדים ישן בארץ. הוא נפתח בשנות ה־30 על ידי משפחת מולר מצ'כוסלובקיה. המפעל נבנה ליד כפר עטה, שנקרא היום קריית אתא. המכונות והחלקים הגיעו מאירופה. עובדים מהצ'כיה באו לעבוד כאן. בהתחלה הם גרו ביחד בצריף קטן. במלחמת העולם השנייה אתא ייצרה בגדים ואוהלים לצבא הבריטי. המפעל פתח חנויות בשם...
שופרסל
שופרסל היא רשת חנויות מזון גדולה בישראל. היא גם מפעילה בתי מרקחת ויש לה חברה שקונה ומושכרת בניינים. (נדל"ן = בניינים וחנויות). הרשת הוקמה בסוף שנות ה־50 על ידי שני עולים מארה"ב. החנות הראשונה נפתחה בתל־אביב ב־1958. מהר מאוד נפתחו סניפים נוספים. התרחבות ושירותים שופרסל פתחה חנויות רבות וקיבלה שירות...
קידום מכירות
קידום מכירות או קידום מותג (קד"ם) הן דרכים של שיווק. שיווק עוזר לפרסום ולעשות אנשים מודעים למוצר. בתעשייה קוראים לזה גם BTL. BTL פירושו Below the Line. זו שיטה שונה מפרסום בתקשורת, שנקרא ATL. קד"ם יכול לגרום לאנשים לקנות מיד או לחזק את המותג. ...
שם גנרי
שם גנרי הוא השם שכל האנשים משתמשים בו בשביל סוג של מוצר. (שם גנרי = שם כללי למוצר.) לפעמים שם של מותג הופך לשם שכולם אומרים. זה קורה כשחברה מוציאה מוצר מפורסם מאוד. דוגמאות מוכרות: לגו (לבני משחק), זירוקס (העתקת דפים), וג'קוזי (בריכה חמה קטנה). בישראל שמעתי על פלאפון ותפוצ'יפס שהפכו לשמות נפוצים. ל...
שרה ג'סיקה פארקר
שרה ג'סיקה פארקר נולדה ב-25 במרץ 1965. היא שחקנית אמריקאית. היא מפורסמת בתפקיד קארי בראדשו בסדרה "סקס והעיר הגדולה". היא נולדה באוהיו וגדלה במשפחה מעורבת. כילדה שיחקה בברודוויי. היא למדה גם בלט. הופיעה בסרטים ובתוכניות טלוויזיה כמו L.A. Story ו"ירח דבש בלאס וגאס". הסדרה "סקס והעיר הגדולה" הפכה אותה...
GMC
GMC (ג'י אם סי) הוא מותג (שם של חברה שמייצרת רכבים). המותג שייך לחברת ג'נרל מוטורס. המותג מוכר בצפון אמריקה ובמזרח התיכון. GMC פירושו General Motors Truck Company. בין הדגמים בעבר ובהווה של GMC: ...
מיקי בוגנים
מיכאל (מיקי) בוגנים נולד ב-1973. הוא עובד עם שיער ואיפור. מיקי נולד ברמלה ועבר לתל אביב כשהיה בן 16. הפריצה שלו קרתה ב-1998. אז עיצב את השיער של דנה אינטרנשיונל באירוויזיון. מאז עבד עם סלבס כמו מריה קארי וגל גדות. הוא פתח מספרה וסטודיו, וגם בית ספר לאיפור. בטלוויזיה הופיע בתוכניות אופנה ויופי, והנ...
מעצב גרפי
מעצב גרפי עושה תמונות ועיצובים שנמצאים בספרים, באריזות ובאתרים. הוא משתמש בתמונות, אותיות, צבעים וסמלים. לפעמים מוסיפים גם קול ותנועה. לא חייבים תואר כדי להיות מעצב. יש קורסים שלומדים כלים פרקטיים. תיק עבודות הוא אוסף דוגמאות שעוזר לקבל עבודה. יש תפקידים שונים בתחום. מעצב שמחליט איך חברה תיראה. ...
אלן דלון
אלן דלון נולד ב-8 בנובמבר 1935 ונפטר ב-18 באוגוסט 2024. הוא היה שחקן מפורסם. דלון גדל בפרוור של פריז. הוריו התגרשו כשהיה קטן. בגיל 14 הוא הפסיק את הלימודים ועבד בעבודות שונות. כשהיה בן 17 התגייס לצי. הצי זה צבא בים. הוא לחם במלחמה רחוקה שנקראה מלחמת הודו-סין. דלון החל לשחק אחרי שביקר בפסטיבל ק...
פרסום
פרסום הוא פעולה שבה מנסים להראות מוצר, שירות או רעיון כדי שאנשים יקנו. פרסומת היא פרסום בטלוויזיה, באינטרנט או ברחוב. כיום הרבה פרסום נעשה באינטרנט. גוגל, פייסבוק ואמזון שולטות בחלק גדול מהפרסום. מפרסמים מנסים למשוך תשומת לב. הם משתמשים במותג, במחיר ובמיקום בחנות. מותג הוא שם או סיפור שנקשר למוצר...
בלי לוגו
בלי לוגו הוא ספר מאת נעמי קליין. הספר יצא ב-2000, אחרי המחאות בסיאטל ב-1999. יש גם סרט קצר של המחברת מ-2003. הספר מחולק לארבעה חלקים קצרים. בכל חלק יש רעיון פשוט: - "בלי מרחב": חברות גדולות בונות תמונה של המוצר. מותג - שם שמזוהה עם מוצר. - "בלי בחירה": אנחנו בוחרים מתוך אפשרויות שהחברות נותנות לנו...
מקס פקטור
מקס פקטור (5.9.1872, 30.8.1938) היה מאפר יהודי. מאפר = מי שעושה איפור לאנשים. הוא נולד בזדונסקה וולה ליד לודז'. הוא עבד עם הבלט המלכותי והרבה אחר כך היגר לאמריקה ב‑1904. בשנות ה‑30 היה לאחד המאפרים החשובים בהוליווד. הוא המציא בין היתר ריסים מלאכותיים. ריסים מלאכותיים = ריסים שלא גדלים מהעין ומודבק...
תרבות הצריכה
צרכנות (Consumerism) היא תרבות שמעודדת לקנות הרבה דברים. בתרבות כזו אנשים רוצים מוצרים בשביל להרגיש מיוחדים. מותג (brand) הוא שם או לוגו שמזהה מוצר. לעיתים אנשים קונים מותג בשביל להראות סטטוס ולא כי הם צריכים את המוצר. ניתן לצמצם צריכה על ידי לקנות פחות ולהשתמש בדברים שוב. פרסום זה מודעות או סרטונ...
גלובליזציה תרבותית
גלובליזציה, כשהעולם נהיה קשור יותר. אנשים מכל העולם רואים ומקנים את אותם דברים. מותגים של אוכל ובגדים הופכים ידועים בכל מדינה. גם רעיונות רוחניים עברו ממקום למקום. למשל, רעיונות בודהיסטיים הגיעו למערב מאז שנות ה-70. הטלוויזיה והאינטרנט עוזרים להפיץ תרבות. ערוצי טלוויזיה ושרתים ברשת מראים את אותם ד...
תאגיד רב-לאומי
תאגיד רב-לאומי הוא חברה שעובדת במספר מדינות. יש לה משרדים ומפעלים ברחבי העולם. לרוב יש לה משרד גדול שמנהל את הכל. התאגיד הראשון שמחשיבים אותו כזה הוקם ב-1602. תאגידים רבים מפזרים את הייצור בין מדינות. כך חלק אחד מיוצר במקום אחד וחלק שני במקום אחר. זכיינות זה כשחברה גדולה נותנת רישיון למישהו מקומי....
שיווק
שיווק הוא דרכים שעוזרות למכור מוצר, שירות או רעיון. למשל פרסומות או קמפיין למניעת תאונות. שיווק גם עוזר לאנשים למצוא מה שהם צריכים. לפעמים מנסים לגרום יותר אנשים לקנות. לפעמים שומרים על המצב. דרכים עיקריות בשיווק: פרסום, פרסומות בטלוויזיה או באינטרנט. קידום מכירות, מבצעים והנחות. יחסי ציבור, כת...
פנינה רוזנבלום
פנינה רוזנבלום נולדה ב-1954 בפתח תקווה. היא הייתה דוגמנית מפורסמת. היא שיחקה בסרטים והופיעה בטלוויזיה. בתחילת חייה היא חיה בילדות קשה. כשהייתה מבוגרת מצאה את אביה בגרמניה. בשנות ה-80 היא פתחה חברת קוסמטיקה על שמה. החברה הצליחה מאוד. בשנים אחרות היא ניסתה להיכנס לפוליטיקה. ב-2005 כיהנה כמה חודשי...